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夜游带火夜经济

来源：人民日报海外版 2023-07-12 08:23:40

浙江“宁波文博奇妙夜”启动仪式活动现场，中外嘉宾欣赏中国纸扇上的篆刻书法艺术。

胡学军摄（人民视觉）

湖北襄阳古城北街流光溢彩，热闹非凡。

(资料图片)

杨东摄（人民图片）

江苏苏州历史街区山塘街夜游活动丰富。

阙明芬摄（人民图片）

这个暑期，人们出游热情高涨，多地迎来客流高峰。“可以看到城市另一面”的夜游热度也持续攀升。截至7月5日上午，同程旅行平台上近一周以“夜游”为关键词的搜索量比上月同期上升了161.5%。中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。

便利游客错峰出游

到龙潭中湖公园看一场露天电影，去朝阳大悦城户外广场逛“城市夜巷”，或是夜登八达岭长城……这个暑期，北京推出了丰富多彩的夜游项目，为市民和游客提供消夏新体验。

多家在线旅游平台预测，今年有望迎来近5年最热旅游“暑期档”。在众多国内游目的地中，北京的热度居高不下。数据显示，7月第一周，北京地区暑期景区门票预订量比2019年同期增长200%。大幅增长的客流，让许多旅行社工作人员感慨：“不缺游客缺门票”。为了满足游客的消费需求，北京不少热门旅游景区延长开放时间、推出夜游项目。

7月1日，北京慕田峪长城景区重启夜游模式，营业时间延长至21时。景区相关负责人介绍，夜游段从慕字10号至15号敌楼。景区还特别推出夜场套票，包含缆车无限畅坐，五六分钟便可以把游客送到长城上。此外，慕田峪长城还推出了包括古筝演奏、汉服文化展示、舞蹈表演等夜游项目。据统计，慕田峪长城暑期夜游项目正式推出后，周末预约游览人数达1500人到2000人，工作日也有七八百人，超出预期。针对暑期亲子游市场，慕田峪长城还推出星空研学定制项目，方便亲子游家庭在游览长城的同时，学习长城相关知识，使夜游更具有互动性。

此前，八达岭夜长城体验活动已实现常态化开放，居庸关长城也在每周五至周日及法定节假日营业到22时30分并将持续至今年10月。八达岭长城推出国风舞蹈、魔术、杂技表演、民乐演奏等项目；游客夜游居庸关长城可观赏灯光秀表演及不同主题的文艺演出等。

夜游八达岭长城，让从安徽来京旅游的陈守智一家“十分惊喜”。“夜游既能避开白天的出游高峰，也能获得不一样的体验。”陈守智说，夜登长城，为他们的北京之行画上了圆满的句号。

新“玩法”开启“奇妙夜”

7月7日晚，上海动物园2023“动物奇妙夜”拉开序幕，举行了首场夜游活动。23组亲子家庭在带队老师、工作人员的带领下，走进夜间的动物园，穿行于灵长区、食肉动物区、乡土动物区等区域，观察动物的夜间生活，认识生物多样性。

今年暑期，上海动物园将夜游活动细分为常规夜游场、幼童夜游场、成人夜游场和儿童夜宿场，每种类型的夜游路线和观赏的动物略有不同。其中，儿童独立夜宿场面向8岁以上儿童，孩子们可以在帐篷里露营，伴动物入眠，清晨在清脆鸟鸣声中醒来，获得不一样的体验；成人夜游专场则让“大朋友们”也能一睹夜晚动物的风采。

许多室内场馆也推出了“奇妙夜”活动，为游客提供夜游新选择。据统计，上海全市有17家重点博物馆于暑期周末晚间开展各类“博物馆奇妙夜”活动，包括上海博物馆、上海市历史博物馆、世博会博物馆、上海鲁迅纪念馆、上海韬奋纪念馆、国歌展示馆等。活动内容包括延长开放时间、举办特展及教育活动、打造跨界融合文旅新样式和消费新场景等，同时推出文创产品等折扣优惠，让观众体验“展览+活动+文创+社交+生活”的综合性“博物馆奇妙夜”。

综合带动作用强劲

去瘦西湖风景区体验“二分明月忆扬州”沉浸式夜游项目，已成为许多游客到访江苏扬州时的必选项。自2021年夏天推出以来，这一唐诗主题夜游项目深受市民和游客欢迎。据了解，今年该项目对光影效果、水幕灯光秀等提档升级，在瘦西湖风景区3.5公里的核心游览线上，光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市四大核心板块精彩纷呈，“烟花三月”“云裳花容”“春江花月”“二分明月”等十大篇章，融合诗词、光影、演艺、亲子、非遗等元素，形成独特的夜游空间，让游客感受“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的诗意。

如今，因夜游而选择在扬州多停留一天的游客越来越多，带动了当地的住宿、餐饮、购物、休闲、娱乐等消费。旅游业界有“一个过夜客等于七张门票”的说法，可见，成熟的夜游产品对旅游目的地发展起着重要的综合带动作用。

今年以来，瘦西湖景区整合旅游资源，融合非遗、民俗、美食、演艺等元素，打造了多个夜间体验消费场景，不断丰富夜演、夜游、夜市等形态。据估算，今年瘦西湖夜游营收将达5000万元。

日前，江苏扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区文旅部门透露，瘦西湖将打造“大夜游+”体系，规划露营项目，计划推出“子夜游”产品，将闭园时间延长至午夜零时，届时游客有望躺在瘦西湖畔仰望星空。此外，明年起，瘦西湖将于早春时节推出“湖上梅林”夜游产品，填补往年瘦西湖从春节至“烟花三月”期间旗舰产品、尤其是夜游产品的空白。

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