环球速看：乡村旅游火“出圈”

来源：人民网 2023-05-23 13:25:04

今年以来，安徽省文化旅游市场强劲复苏。据省文旅厅统计，“五一”假期期间，全省游客接待量恢复至2019年的130.9%，旅游收入恢复至2019年的136.2%。今年乡村游为啥这么火？出现了哪些新变化？近日，记者深入六安、芜湖等地，感受乡村旅游复苏新活力。

乡村游复苏

游客爆发式增长

【资料图】

五月的大别山，层峦叠嶂、绿意葱茏。

5月18日，记者来到了金寨县大湾村的老知青农家乐，汪泽虎、丁文秀夫妇俩满眼含笑迎来送往：“刚刚才把一桌客人送走。今年生意很好，‘五一’小长假毛收入两万元。”

“与去年相比，今年游客爆发式增长。”大湾村村务监督委员会主任汪建国高兴不已，“‘五一’期间我们的接待量超过5万人，村里所有农家乐都爆满。”

“‘绿水青山、红村大湾’，旅游已经成为村里的支柱产业。”汪建国介绍，2017年以来，村民们陆陆续续开起了46家农家乐，常年营业的有20多家，每户每年纯收入20多万元。村集体也通过大湾民宿、“大湾漂流”等项目分红实现增收。“去年，村集体收入200多万元，其中旅游收入占到三分之二以上。”汪建国说。

乡村旅游蒸蒸日上，社会资本看好市场，一些新需求新项目逐渐在大湾村兴起。

翠绿的山脚下，蜿蜒的溪流旁，10余栋玻璃屋沿着溪岸排开，青山绿水尽收眼底，内部装修堪比五星级酒店。“我们主打高端民宿，一晚价格上千元，节假日总是一房难求。”该民宿负责人郑亚明来自合肥，有着十多年酒店管理经验，在他看来，高端项目下沉乡村，能够将成熟的酒店管理经验带到当地，培养本土管理人才。

“度假农庄一下子提升了大湾旅游的品位和层级，让我们形成了高、中、低端接待服务全覆盖。”汪建国告诉记者，5月29日，大湾漂流即将营业，“光这一项每天就能迎来5000多人，村里正在全面迎战即将到来的旅游黄金期。”

与大湾比邻的天堂寨，旅游形势同样喜人。5月19日，早上7点多，数百名游客赶早来到景区入口处排队，等待进入景区。

“‘五一’期间，天堂寨景区入园人数达18万人次。门票收入突破1000万元。到目前为止，2023年的入园人数已经超过了去年的总和，旅游形势不断向好。”天堂寨镇党委委员黄飞介绍道。

“一个明显的变化就是旅游大巴减少，自驾车成为主流。旅行观念上，游客从快游变为慢游、深游甚至不游，只想寻找一个好的环境来休闲放松。今年有个现象，越高端的民宿越难订，一到周末节假日都是一房难求。这从侧面说明，旅游消费习惯在不断提升。”天堂寨景区副总经理张斌说。

“2023年的旅游形势总体向好，更要抢抓机遇，做好产品打造和活动策划。”黄飞介绍，天堂寨正通过上项目、创牌子、优产业三措并举争创全国乡村旅游重点村，“我们将筹划山顶步道、水上娱乐等新项目，今年11月份还将开通从天堂寨到燕子河的快速通道，畅通景区交通。同时将积极申报省级旅游度假区，为下一步争创国家级旅游度假区打好基础。”

高人气带来新商机

各地探索“新路子”

“今年乡村旅游，感觉就一个字——卷。”芜湖市湾沚区红杨镇副镇长汪淑贤感叹，“全区各个乡镇都在争先恐后搞活动！”

怎样才能让活动出彩、出圈，考验着基层智慧。

青弋江畔的西河古镇，始建于明代洪武年间，距今已有640多年历史，入选“第三批中国传统古村落”。多年来，秉承着修旧如旧、不过度开发的理念，古镇始终保持着质朴的本色。怎样让这一魅力古镇走出深闺，红杨镇的抓手是“百家宴”。

农历二月二，俗称龙抬头。每到这天，古镇居民都要一起吃顿“百家宴”。今年2月21日，农历二月初二，红杨镇决定重温古镇“百家宴”。

“古时是一家一户出道菜，随着社会发展，我们创新形式，挑选村里一户大厨承包宴席，村民和游客报名吃席，每人收取50元。”汪淑贤坦言，“一开始我们还担心没人报名，没想到一发布，才两天就报满了名额。”汪淑贤说，当天共举办了18桌，猪八戒踢皮球、西河小草羊等14道西河特色菜肴让大伙儿意犹未尽。

“很多外出打工的村民都非常遗憾，表示明年一定要早早报名参加。”汪淑贤介绍，镇里打算以“百家宴”为契机，开发百家宴菜系，讲述西河故事。

与此相邻的红杨汽车休闲运动小镇，抓住汽车赛事活动契机，闯出了一条汽车赛事“新路子”。

小镇地处丘陵地带，森林覆盖率高达95%，天然的缓坡和良好的排水性能，是“赛车场”最佳地。围绕赛事做文章。自2011年以来，小镇内越野车基地每年都承办国家级或长三角区域的重大赛事及活动，小镇也成为红杨镇全域旅游对外推介的一块“金字招牌”。

位于湾沚区湾沚镇的阳光沙滩，是该镇坚持生态优先、融合发展打造水梦南湖综合体的一个核心景观，拥有5000平方米沙滩和18000平方米草坪，成为亲子嬉戏、野餐露营的网红新胜地。5月14日晚，湾沚镇“春满沚津”文化旅游季系列活动之草坪音乐节就在此隆重举行，吸引了大批市民、游客前来。

活动凝聚了人气，也带来了商机。

小吃摊、小商贩闻讯而来，在南湖周围自发地形成了龙尾张“田园夜市”，点亮了“夜经济”。每当夜幕降临，“田园夜市”人声鼎沸、烟火升腾、热闹非凡。“每天晚上人流量都达到上万人，固定摊位70多家。”湾沚镇文旅办工作人员庆慧娟自豪地说。

地处皖南的旌德县三山村，青山环绕、梯田旖旎。当地陆续举办了“田陌神韵云上梯田”主题摄影节暨开犁节等系列活动，吸引了长三角及省内众多游客和摄影爱好者观光采风。一季度以来，该村共接待游客10万余人次，实现旅游增收120余万元，乡村旅游正成为乡村振兴的新引擎。

“培训经济”“文创农业”

新业态新模式涌现

记者观察到，创新思路举措，乡村旅游强劲复苏的路上，一些新业态新模式不断涌现。

5月17日，记者在位于芜湖市湾沚区花桥镇横岗社区的“鸠兹湾艺创共富乡村”项目基地看到，项目工地一派热火朝天的建设景象。“2023中国农民丰收节安徽主场活动计划在这里举行，我们正在为活动做好充分准备。”“鸠兹湾”艺创共富乡村项目经理朱新根告诉记者，“鸠兹湾”是芜湖市湾沚区人民政府委托安徽顶峰文化旅游发展有限公司运营打造的乡村振兴试点与样板项目，初步培育出教育营地、乡村文旅、文创农业、休闲民宿、健康养生、农村电商、人才培训、研学旅游等8大产业板块。

漫步在“鸠兹湾艺创共富乡村”，记者注意到，“艺创+”理念贯穿在各个环节。农房改造而成的民宿，古旧的青砖地面与质朴的门廊相得益彰，带来极致艺术观感。独特创意的人民集市，将城市文创大街搬进了乡村，让人恍若穿越回了上世纪七八十年代的老芜湖时光。

2014年毕业于安徽农业大学的阳定坤看好“鸠兹湾”和乡村旅游的发展前景，今年跳槽到这里负责农场管理。“我们一共吸引了30名大学生来到村里，吸纳了215个本地村民用工。我们有信心把‘鸠兹湾’打造成孩子成长的乐园、家庭休闲的花园、与民共富的家园。”朱新根信心满满地说。

因地制宜、“一村一策”。滁州市琅琊区从不同村情出发，通过开发艺术手作体验项目、发展特色艺术，举办文化沙龙、艺术采风、儿童艺术节、大地艺术节等，不断凝聚文艺力量，丰富乡村文化业态。依托东凌航空文旅小镇，开发系列主题空游产品，建设航空爱国教育基地、民航科普营地和飞行体验营地，打造红色旅游、国防教育，青少年研学等新业态。

湾沚区湾沚镇桃园村是当地的历史文化名村，2021年，村“两委”依托村域文化特点，成功承建了芜湖市唯一一家农村党建馆。5月17日，记者在村里看到，农村党建馆共有三层，一层用作党建展览馆，二层用作宿舍，三层拥有7个大小不同的培训教室。其中一间教室里，来自芜湖市侨联的学员们正专心致志地培训上课。

“从2月份以来，我们每个月至少一半时间都在承接各类培训。”桃园村党委书记高飞介绍，依托村里的红色资源和欢乐桃园综合体，该村发展集红色旅游、研学体验、培训经济为一体的特色旅游业，探索出了独特的“培训经济”。

“来自全省各地以及河南等地的村党组织书记培训、各个行业系统培训、企业团建等等，我们从吃住行到师资提供一条龙服务。”高飞说，去年，该村实现培训收入196万元，村集体收入达到254万元。今年，村里计划依托欢乐桃园农业综合体承接中小学户外拓展项目，培育新经济模式。（记者张玉芳许雅婷记者范克龙）

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